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尽管该短片时长不足7分钟,但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典形象与京东吉祥物Joy串联起来。截至5月26日15时30分,该视频已在微博获超2000赞,转发量也达到近千次。

影评人刘贺认为万博代理介绍,IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可,但IP价值的激发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间,随着更多新作品的推出挤压老作品的露出空间,年轻人直接关注到老作品的可能性将越来越低,此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力,能够借势抢占注意力,为IP注入新的生命力。

与此同时万博代理佣金,中国动漫集团发展研究部主任宋磊也认为,我国动漫产业的发展已经进入到与实体经济广泛融合的“跨界合作”阶段。这样的合作既是对IP自身价值的丰富与扩展,也是对合作品牌文化含量的提升,可以说是“双赢”之举,但是策划跨界合作时需要注意品牌的对等性、互补性和内容的新奇性。

以上海美影厂与网易严选合作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例,大多产品的好评率在99%以上,万博代理介绍而好评率最低的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外,今年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤,更是在京东上获得了100%的好评。

为了解上海美影厂在跨界联动领域的初衷与战略布局,北京商报记者联系上海美影厂方面,但截至发稿未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在接受媒体采访时表示,IP业务是作品影响力的延伸,也反过来为作品赋能,深化上海美影厂在当代的新形象。而在上海美影厂以IP为核心推出的相关产品中,“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群,也是上海美影厂需要巩固的对象,而年轻人则是上海美影厂需要发展的对象。

这只是上海美影厂旗下IP跨界联动的方式之一。创立于1957年的上海美影厂,如今正致力于让老作品重新“活”起来,不仅此前“闭门”工作让老IP“复活”,修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品,相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架销售,同时还常常“打开大门”进行跨界联动。

在联名产品持续推出的同时,上海美影厂还抓住人们的社交需求与娱乐需求,万博代理去哪办延伸自身的跨界布局,不仅在微信表情商店上架了两组“美影家族的日常”系列表情包,还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏进行了联动。

从上海美影厂选择的跨界品牌可以发现,不少均是拥有大量年轻消费者的品牌。以OPPO为例,曾有公开数据显示,OPPO手机用户中, 18-23岁的年轻用户占据了整个用户群的七八成,而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界,更是直接嵌入到年轻用户的休闲娱乐生活中。此外,上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中经常使用的物品。

上海美影厂的IP跨界启示录 老IP仍需再创新

老IP仍需再创新跨界合作或是动画作品的延伸融合,已成为一种发展趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运行总监杜刚认为,这是一种必然,打造IP生态不仅能直接带来经济效益,也可以产生二次传播、扩大影响力。

葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象,是一代人的童年记忆,5月26日万博代理介绍,借与京东合作推出动画短片《JOY STORYⅢ:重返618号》的契机,上海美术电影制片厂(以下简称“上海美影厂”)让这些经典形象再一次出现在了屏幕上。近年来,虽然频频被质疑“消失了”,但上海美影厂其实一直致力于让老IP“活”起来,频频跨界游戏、服装、美妆等领域。大量经典IP是上海美影厂的资本,但老IP要想在新时代焕发出新的活力,新的故事必不可少。

近年来不少老IP已开始尝试结合当下再创作,其中央视动画从2013年起陆续推出了《大头儿子和小头爸爸》系列的电视动画和电影动画新作,把这部1995年播出的作品进行了品牌唤醒,使之回到了国内一线动漫品牌的行列。海外市场也不例外,如米高梅电影公司出品的动画《猫和老鼠》,虽然于1940年首映,至今已有数十年的历史,但该作品现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万观众将其加入“追番”列表,这不仅与作品本身内容质量有关,也与该系列保持推新,并在2014年推出新作电影《猫和老鼠:迷失之龙》有关。“因此IP需要进行再创作、再传播来进行唤醒,让这些IP更有生命力。”宋磊强调。

据北京商报记者不完全统计,近一年来上海美影厂已进行20余次跨界联动,涉及游戏、手机、服装、美妆等多个领域,并与多个品牌合作制作了联名商品,部分实现较好的市场反馈。

瞄准“80后”“90后”相较于新作的推出进程,外界对这家老电影厂跨界的关注度似乎更高。在上海美影厂热度最高的10条微博中,有6条均与跨界有关,其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。

一年跨界20余次“对于‘80后’来说,这些动画片就是童年的一部分”,5月26日,上海美影厂与京东联合制作的动画短片《JOYSTORYⅢ:重返618号》正式上线,吸引了不少网友的关注。

在不少观众的心中,上海美影厂的动漫品牌往往体现的是童趣感、经典感、文化感,同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来,“老IP必须要面对当下的人群进行再创造,且该问题并非上海美影厂独有,万博代理介绍而是所有结合时代背景的作品所共有的。与之相比,基于人类共性情感的作品则能更为长久地流传”。

Comments (2)

  • Brad Bukovsky

    5月27日电 农民工的工资问题一直是党和政府高度重视的社会问题。万博代理介绍2020年5月1日起,国务院颁布的《保障农民工工资支付条例》正式实施,从法治层面,对农民工工资支付行为、保障制度、各政府部门职能等各方面作出了明确规定。5月22日,政府工作报告中再次突出了“六稳”“六保”,要求守住“六保”底线,稳住经济基本盘。其中,保基本民生、保市场主体就是“六保”工作的重要内容。

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    • Brad Bukovsky

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  • Brad Bukovsky

    (两会人物)解剖“新冠”:万博代理介绍 病理学专家卞修武的战“疫”之路中新社北京5月27日电 题:解剖“新冠”:病理学专家卞修武的战“疫”之路作者 郭超凯全国政协十三届三次会议期间,卞修武委员是媒体记者追逐的焦点。新冠肺炎疫情暴发以来,他带领团队开展新冠肺炎尸检工作,建立目前已知世界范围内病理数据最齐全的新冠肺炎病理样本和资源库,为一线临床诊治提供了科学依据。2月8日奔赴武汉抗疫一线,4月16日圆满完成任务后随军队支援湖北医疗队回撤,5月赴北京参加全国两会……疫情期间,卞修武和他的“病理战疫队”几乎没停歇过。疫情早期,作为全国临床病理学界唯一院士的卞修武深知,病理研究对治疗新冠肺炎患者的特殊意义。“全国病理界同行都在议论,希望能够主导或参与相关工作,但当时所有的医疗团队中都没有病理学专家。”卞修武在访谈中表示,彼时湖北省还没出台尸检相关政策和机构资质认定,但新冠肺炎患者遗体病理学剖析迫在眉睫。1月底,卞修武通过全国政协委员“履职平台”等途径提出开展新冠肺炎尸检工作的建议方案,很快方案便被国家采纳。2月8日,卞修武和擅长穿刺工作的影像学专家抵达武汉,开展病理学剖析工作,但工作的开展并没有预期那么顺利。“相关平台的申报流程,与医疗机构、医护人员、患者家属的沟通动员,这些工作开展都相当困难。”卞修武称,当时团队克服重重困难和阻力,终于在2月18日夜晚在武汉完成了第一例解剖。“病理乃医学之本,尸体剖验就像疾病诊断的‘侦察兵’,病理诊断就是临床医生的‘眼睛’。”卞修武强调,只有通过遗体病理解剖才能全面揭开新冠肺炎病毒的“真面目”,才能在诊断中帮助临床医生分析用哪种“武器”进行精准反击。回忆起在武汉的经历,卞修武感慨道,最难忘的一幕是在火神山医院实施的第一个尸检病例。那天深夜下着雨,卞修武和团队成员穿着防护服,踩过泥泞的路面抵达刚刚启用的尸检方舱。由于找不到雨伞,众人只好将垃圾袋裹在头上和脚下,挡雨用。“那时年轻骨干们心里很忐忑,我们就何时做尸检讨论了很长时间,但最终还是下定决心当夜就做,那天夜里医院领导亲自到现场含着泪送大家进尸检方舱。”卞修武回忆称,感觉“这是很悲壮的一幕”。新冠病毒属于烈性传染病,尸检工作面临巨大风险。尸体转运解剖,标本取材,病理制样、检测和观察,每一个环节都需要专业、谨慎。在武汉2个多月的时间里,卞修武带领由陆军军医大学、上海交通大学、中国科学技术大学和中部战区总医院等单位组建的病理学团队,先后完成36例患者遗体病理检查和诊断(包括系统尸检),建立了目前已知范围内全世界数量最多、病理数据最齐全的首个新冠肺炎病理样本与信息库。作为中国国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制医疗救治专家组成员,卞修武还牵头总结国内91例新冠肺炎解剖的诊断和研究成果,填补新冠肺炎诊疗规范中病理学内容的空白,相关内容被全文纳入中国《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第七版)》。“这是从0到1的突破。”卞修武表示,之前六版诊疗方案缺乏病理变化内容,会给临床诊疗带来诸多困难。卞修武强调,对于一个新发传染病,病理解剖是最根本、最直接的诊断方法,也是促进相关临床诊治措施提高和改进的最基本方法。过去两年,卞修武曾在全国两会上呼吁重视医学体系中弱势主干学科建设。此次新冠肺炎疫情暴发,进一步显现了病理学科的重要性和基础建设的不完善。今年两会,卞修武结合自身在武汉抗击疫情的经历,对建立重大疫情病理样本库、完善传染病防治法中有关病理解剖的法律条文等问题,带来了相关提案。他坦言,尽管病理学在抗疫中发挥了独特作用,但在中国医学现阶段发展中,病理学尚未得到足够重视。对此,卞修武建议建立国家级新冠肺炎病理样本库,使这类重大新发传染病样本资源得到安全、科学、规范、充分利用。同时他希望能从国家安全和医学发展层面,加强病理平台建设,完善遗体捐献和尸体解剖法规。(完)

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